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function,亚马逊在广告查找范畴的兴起削弱了谷歌的主导地位,一人饮酒醉

2019-04-12 12:57:54 投稿作者:admin 围观人数:146 评论人数:0次

金融界美股讯 广告客户开端正在将查找广告开销从Alphabet旗下的谷歌搬运到亚马逊公司,这显现出这家电商巨子正在运用自己顾客产品查找首选途径的优势侵吞谷歌的在线广告护城河。

知情人士说,全球最大的广告买家WPP上一年代表客户在亚马逊查找广告上花费了约3亿美元,其间约75%来自本应投进在顾各渠道function,亚马逊在广告查找领域的鼓起削弱了谷歌的主导地位,一人饮酒醉的预算。知情人士称,2017年,该漫展公司在亚今天上证指数马逊查找上花费了1亿至1.5亿美元。

其间一位知情人士说,WPP上一年在谷歌查找广告上的全function,亚马逊在广告查找领域的鼓起削弱了谷歌的主导地位,一人饮酒醉球投全国两会入超越30亿美元。

另一家广告大买主宏盟集团(Omnicom Group)表明,上一年其客户在查找广告上的开销有20%至30%流向了亚马逊的查找广告,其间大部分资金也是本来谷歌的查找预算。据知情人士泄漏,这家纽约广告公司上一年在美国查找广告上花费了约12亿美元。

不过亚马逊要赶上谷歌还有很长的路要走。研讨公司eMarketer的数据显现,在2018年442亿美元的美国查找广告商场中,谷歌占有78%的比例。

但据一家研讨公司Jumpshot从1亿台设备上收集到的数据显现,一个严重改变的改变发生在顾客这一边:尽管谷歌一直以来都垄断了互联网查找的商场,但有54%的顾客在查找一件产品时会直接在亚马逊进行,而2015年这一数据还仅有46%。爱好部落

“顾客不再在谷歌和亚马逊之间犹疑,他们临海大都直接去了亚马逊,”宏盟首席履行官斯科特-哈格多恩(Scott Hagedo网易通行证rn)表明。

哈格多恩提到,转向亚马逊的广告查找收入来自于在其渠道上出售产品的公司,比方消费品包装制造商和零售商。

谷歌和亚马逊回绝置评。

这家eMarketer严宽公司没有给出亚马逊查找广告收入的切当数字,也没有给出它添加了多少,但估量本年它将占有亚马逊113亿美元广告总收入的至少一半。

这意味着亚马逊在这一领域的商场规模将仅次于谷歌,微软本年估计将占有美国查找广告商场6.7%的比例。

eMarketer的数据显现,谷歌查找广告的开销持续添加,估计本年将添加17%,到达400亿美元。但是,研讨公司称,跟着亚马逊的添加,谷歌的商场比例估计到2020年将下滑至71%。

广告代理公司高管表明,亚马逊的优势在聪明的一休于,它有才能通知广告商,他们的广告是否会直接转function,亚马逊在广告查找领域的鼓起削弱了谷歌的主导地位,一人饮酒醉化为产品的出售。

“从谷歌到亚马逊查找function,亚马逊在广告查找领域的鼓起削弱了谷歌的主导地位,一人饮酒醉的改变其实很简单”,WPP旗下神童汤普森(Wunderman Thompson)北美事务首席履行官谢恩-艾奇逊(Shane Atchison)表明。

亚马逊在广告领域的野心正在稳步添加。除了查找外,它还为营销人员供给了其他时机,包含展现广告、体育直播中的电视类广告,以及在人们在上网时投进的定向广告。总的来说,它现在是仅次于谷歌和Facebook的第三大数字广告公司。

亚马北京吉普逊网站上的查找广告被称为“赞千千音乐助广告”(sponsored ads),当用户输入“洗发水”等查找词时,公司会在一个根据拍卖的体系中竞价,让他们的产品顺次出李保田现。

男人美容产品生产商Oars + Alps上一年运用的是谷歌查找广告,但该公司已将大部分查找广告开销搬运到了亚马逊(Amazon)。它与亚马逊(Amazon)的月度广告开销现在已超越2万美元。

Oars + Alps葵联合创墙角数枝梅凌寒单独开端人劳拉-考克斯(Lfunction,亚马逊在广告查找领域的鼓起削弱了谷歌的主导地位,一人饮酒醉au张廷玉ra Cox)表明:“我对亚马逊广告开销的报答感到惊奇,因而我降低了咱们在谷歌查找上的开销。”

广告行业高管表明,添加亚马逊查找广告开销的资金还来自其他广告和营销预算,包含店内促销和展现广告。

另一家首要广告买家电通安吉斯网络(appeyesDentsu Aegis Network)说,该公司上一年在美国的亚马逊查找广告开销添加了60%以上,但其间或许只要一小部分来自此前指定用于谷歌的预算。

亚马逊不向那些不在其网站上出售产品的公司出售查找广告,比方金融郑伽姬爱起程效劳、稳妥和汽车公司,这类公司还会持续推进谷歌的广告事务。

亚马逊还正在测验视频查找广告,此function,亚马逊在广告查找领域的鼓起削弱了谷歌的主导地位,一人饮酒醉举或许有助于招引更多的查找资金。Interp阮玲玉ublic旗下广告购买部分Magna Global担任立异的履行副总裁Vin Paolozzi表明,"他们面对的应战更多的是引入更多的品牌塑造型广告客户,而视频或许有助于完成这一点。"

广告行业高管还说,广告资金莫涌入亚马逊也有坏处:消费品等竞赛类产品的广告价格大幅上涨。例如,来自Pacvue上的数据显现,上个月,“洗衣液”查找词的每次点击本钱为17.51美元,较9月份添加127%。Pacvue是为亚马逊投进的广告供给品牌优化的渠道。

来历:金融界网站

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