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猪扒,数据走漏丑闻一年后 Facebook依然备受广告主喜爱,易

2019-04-12 12:55:15 投稿作者:admin 围观人数:255 评论人数:0次

金融界美股讯 据美国财经媒体CNBC报导,自Facebook首席执行官马克-扎克伯格(Mark Zuckerberg)一年前在美国国会就数据和隐私权问题作证以来,该公司现已遭受了很多的危机时间。

但虽然如此,广告主看起来仍是无法抛弃Facebook的交际网络渠道。

2018年对Facebook来说是丑闻层出不穷的一年,从英国奥术水晶哪里多政治咨询公司剑桥剖析(Cambridge Analytica)被曝在未经许可的状况下使用Facebook渠道搜集5000多万名用户的数据,到媒体报导称Facebook就其面对的许多问题采取了操控大众言论的办法,其间包含该公司与华盛顿一家对手研讨公司的联络等。

可是,虽然面对着如此接连不断的丑闻,但Facebook广告收入在全体商场上占有的比例以及该公司的用户根底依旧还在不断扩大。到目前为止,广告主还没能找到能够代替Facebook的渠道可令它们花费的广告开销获得相同的宣扬作用。

代替挑选的匮乏

在此前举行的2018财年第四季度财报电话会议上,Facebook称其2018年的总广告营收同比增加38%,猪扒,数据泄露丑闻一年后 Facebook仍然备受广告主喜欢,易达到了550亿美元。而依据商场研讨公司eMarketer在2019年2月份供给的数据,2018年Facebook在美国商场上的净数字广告营收同比增加36%,达236.6亿美元。

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与此同时,Facebook的广告收入在全体商场上所占比例也猪扒,数据泄露丑闻一年后 Facebook仍然备受广告主喜欢,易相同正在上升。在2018年里,Facebook净数字广告营收在美国商场上所占比例从2017年的19.8%上升至21.8%,并且估计到2021年时还将进一步上升至22.9%。与此同时,据eMarketer供给的数据显现,谷歌在美国数字广告商场上所占比例则现已从2017年的39.6%下降到了2018年的38.2%。

广告主之所以还会持续在Fac柯润东ebook渠道上投入广告开销,是由于虽然该公司遭受了如此之多的负面音讯,乃至还有人呼吁应对Facebook的效劳加以联合抵抗,但其用户人数则依旧呈现出增加势头:靡在隐秘乐土2018年里,Facebook的月度活泼用户人数增加9%,达23.2亿人。

鉴于Facebook的影响力,“咱们总是会向客户引荐(Facebook),就由于这样做才是对的”,绩效数字营销组织Nina Hale的绩效媒体总监舒曼-萨胡(Shuman Sahu)说道。“咱们肯定不会由于Facebook阅历了检查就将其扫除在外。”

交际媒体组织Attact的总裁汤姆-博恩特波(Tom Buontempo)也以为,Facebook丑闻惹来的任何愤恨心情都仅仅稍纵即逝的。他指出,如果说真的带来了什么不同的话,那就是品牌在Facebook渠道上投入的广告开销往往变得更多了。

“就咱们的客户而言,在整个Facebook生态系统中花费更多广告开销的客户(与曾经比较)变得更多了。”他说道。“现在并没有太多的挑选。”他还弥补道,除了Facebook渠道以外,品牌很难在其他渠道上投入相同的广告开销还能得到相同的报答。他说,虽然亚马逊现已成为了一个严重的竞争对手,但从广告开销方面来说,亚马逊还没能闯入Facebook的生态系统。

GroupM的全球商业智能总裁布莱恩-威瑟(Brian Wi鳄妻2eser)表明,只要在品牌以为自己的名誉会因其在Facebook渠道上做广告而遭到危害的状况下,局势才会发作严重的改动。

“品牌(在F黑道悲情3在线阅览acebook渠道上)的广告开销是否将会下降的关键在于,它们是否以为自己的品牌将会受损。”他说道。

与谷歌旗下视频效劳YouTube等其他渠道比较,品牌广告在YouTube渠道上能够直接呈现在包含令人不安内容的视频上,而Facebook渠道上呈现这种状况的或许性unnies则要小得多。威瑟指出,对Facebo正阳气候ok而言,任何问题“都不会粘着在品牌身上——至少现在还没有”。

“个别广告主或许会对所有这恩维尔帕夏些工作感到忧虑,它们现在十分警觉这些工作,而就在两年曾经还不是这样——可是,这并不意味着它们会改动自己投入广告开销的方法。”他说道。“它们仅仅十分清楚地意识到,就它们(与Facebook之间)的联络而言,局势或许会变得比现在糟糕得多。”

当然,“叛逃者”也确实是有一些漫展的。在本月早些时候,包含火狐浏览器开发商Mozilla在内的多家公司都向CNBC表明,在数据和隐私权丑闻发作今后,它们已中止在Faceboo猪扒,数据泄露丑闻一年后 Facebook仍然备受广告主喜欢,易k及其旗下相片同享效劳渠道Instagram上做广告。Mozilla表明,在“F嘴苦acebook对待客户的方法发作严重而系统性的改动”之前,该公司是不会重返Facebook渠道的。

与此同时,有些品牌称其更乐意测验在其他渠道上采薇投进广告。

数字广告代理组织PMG的创始人兼首席执行官乔治-波斯蒂芬诺夫(George Popstefanov)表明,有些客户现已退出了Facebook渠道,还有一些客户现已开端试用其他渠道做广告,如图片同享交际渠道Pinterest、推特(NYSE:TWTR)或“阅后即焚”交际效劳Snapchat等猪扒,数据泄露丑闻一年后 Facebook仍然备受广告主喜欢,易。

“我以为,(扎克伯格的)证词将隐私权和定向广告的问题推到了最前沿,令这些问题变得乃至比曾经愈加杰出。”他说道。

定向广告有必要变得更有构思

Nina H随身空间之万人迷ale的媒体副总裁凯瑟琳-彼得森(Kathleen Peterson)弥补称,在该组织的营销组合中,Facebook所扮演的人物并未发作改动,品牌对其进行火辣辣的情歌出资的金额也并未有所改动。但在Facebook对定向广告设置的一些约束上,该组织则发现了一些不同之处。举例来说,Facebook在本年3月份表明,该公司将全面整改针对住宅、信贷和工作商场的广告,以防这些广告在美国根据种族和族裔、性别和其他受法律保护的方面存在轻视。

这就意味着广告主有必要要支付更大的尽力,才能为某条特定的广告找到适宜的顾客。

“在这一点上,作为营销人员和广告主而言,咱们有必要要变得更有构思才行。”萨胡说道,他还弥补称,广告主需求使用他们对顾客的知道常识,并将其应用于基猪扒,数据泄露丑闻一年后 Facebook仍然备受广告主喜欢,易于用户行为或目的的定向广告,而不是简略地刺进广告应该针对的方针。

举例来说,广告主不应专门向年收入超越10万美元的人投进广告,而是或许该以靶向医治家庭平均收入最高的10%为方针用户,这些人也对奢侈品感兴趣。

“在定向广告方面,广告主有必要要罗振跃变得更聪明一些。”他说道。

萨胡说道,如果说有什么事情会把广告主从Facebook渠道上赶开的话,那么不会是有关一桩新的隐私丑闻的负面报导。相反,他以为只要当品牌无法再定向到它们想要触摸的顾客时,才会想要脱离。

“想要搞垮像Facebook这样的庞然大物,是需求大费周章的。”他说道。

来历:金融界网站

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